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Marketing

posicion-anuncios-adworsSeguramente te habrás preguntado como clasifica Adwords las posiciones de los anuncios que nos aparecen en Google cuando alguien realiza alguna búsqueda. Quizás hayas pensado que se posiciona más arriba el que más paga por la puja, pero no solo influye el precio que pagamos, si no también otros factores de importancia que te voy a indicar. El programa de PPC de Google se basa en tres elementos, el CPC o puja del anunciante, el Nivel de calidad de la palabra clave que activa el anuncio y a partir de octubre Google introdujo otro factor, Impacto esperado sobre las extensiones y formatos de anuncios.

Foto cortesía de wiangya en FreeDigitalPhotos.net

Cálculo de Ranking de anuncios antes de la última modificación:

Adwords ordenaba sus anuncios por el resultado de multiplicar el cpc máximo de los anunciantes para esa keyword por el nivel de calidad de la palabra clave, esto fijaba el ranking del anuncio y las posiciones:

ranking anuncios de adwordsComo verás en el cuadro, el “Anunciante 1″ va aparecer el primero a pesar de pagar la mitad por sus clicks que el “Anunciante 3″ y que el “Anunciante 2″, comprobarás que no sale en primer lugar el que más paga, si no el que optimiza sus campañas y posee un nivel de calidad elevado en las palabras clave que activan los anuncios, por lo que no te va a interesar incluir keywords con bajos niveles de calidad ya que pagarás mucho más que tus competidores y aparte un nivel de calidad bajo puede afectar negativamente al resto de tus campañas y a la cuenta.

Cálculo del Ranking a partir del último cambio

Ranking de Anuncio= CPC máximo x Nivel de calidad x Impacto esperado

A partir del pasado otoño, Google introdujo otro factor para determinar las posiciones en los rankings, el Impacto esperado. Como dicen los propios chicos de Google™, si existen dos anuncios que poseen el mismo nivel de calidad con la misma oferta de puja, el anuncio que aparecerá en una mejor posición será el que tenga un impacto esperado más positivo de extensiones y formato que el otro ¿Qué significa esto? A mi modo de ver, en las búsquedas en las que haya bastante competencia, mostrará las que mejor CTRs posean en ese momento y las que trabajen de forma eficiente las extensiones de anuncios, que por otro lado en muchas ocasiones solo se activan con buenos niveles de calidad, con una puja muy alta o las dos cosas, por lo que nos están dando señales de que pujemos alto….así que ya sabes a mejorar todo lo que se pueda tus niveles de calidad y si todo esto no te sirve para escalar posiciones, ¡A subir la puja!

Por http://www.josegalan.es

Anuncios

exitoLas webs siguen evolucionando, adaptándose a las nuevas tendencias del diseño, pero existen una serie de puntos que no puedes obviar para que tu web tenga éxito.

1. Dí quién eres, es importante que toda web cuente con un apartado de “Nosotros” en que te des a conocer, humaniza la empresa, mostrando las personas que forman tu equipo transmitirás una mayor confianza.

2. Ten el teléfono de contacto siempre visible, de esta forma transmites confianza y credibilidad, pudiendo responder personalmente si al usuario le surgen dudas.

2. Ten el teléfono de contacto siempre visible, de esta forma transmites confianza y credibilidad, pudiendo responder personalmente si al usuario le surgen dudas.

4. Productos relacionados, la venta cruzada es un factor a tener en cuenta en todas las tiendas online, conseguimos que mediante productos de las mismas caracterísitcas, productos complementarios o el conocido “los usuarios que vieron este producto también vieron…”

5. Opiniones y comentarios, las referencias que otros clientes puedan aportar sobre ti pueden llegar a ser cruciales para finalizar una venta.

6. Formulario de contacto y datos de localización, es vital si somos ofrecemos servicios o contamos con una ubicación local en la que puedan contactarnos.

7. Adapta tu web para que sea visible desde cualquier dispositivo, independientemente del sistema operativo y desde el navegador que acceda. Un diseño responsive nos puede ayudar a ello, además debemos olvidarnos del uso de Flash ya que no es posible verlo desde algunos dispositivos móviles, y por supuesto buscar tipografías que se puedan visualizar desde cualquier navegador.

8. Jerarquiza, organiza las categorías de tu web, se intuitivo y facilita la navegación al usuario, que encuentre de forma rápida el producto que está buscando. Incluye un buscador, así podrán buscar directamente si tienen muy claro lo que están buscando.

9. Facilita los pasos de compra, evita los registros para comprar, si el cliente se ha decidido por algo ofrécele la oportunidad de adquirirlo enseguida.

10. Contenido, usabilidad y diseño, ten presente estos tres conceptos, ofrece algo diferente, no compliques la cosa y se atractivo, seguro que así la relación con tus clientes sigue funcionando perfectamente.

Por Javi Diseñador Web en BITmakerting.

onpageEl SEO On Page consiste en el proceso de optimización y mejora interna de la web para mejorar el rendimiento de ésta y conseguir una mejor posición dentro del buscador de Google.

Cada día Google tiene más en cuenta la calidad de nuestro sitio y para ello tenemos que tener en cuenta una serie de factores que condicionan éstas mejoras:

 

 

1. Optimiza el contenido interno, el titular.

 

Tenemos que tener en cuenta que Google lee nuestra web como cualquier usuario, empezando por el título, continuando con los subtítulos y así progresivamente, por lo tanto tenemos que cuidar mucho cuales son las palabras que elegimos para estos encabezados. El H1, es el título, por lo tanto tenemos que resumir en una frase coherente y descriptiva el contenido de nuestra web.

Por ejemplo, en el caso de BITmarketing, un buen H1 sería “Agencia de marketing online BITmarketing” – ya que describe aquello que somos.

Si fuésemos una tienda de deportes llamada “Deportilandia”, un buen H1 sería “Tiendas de deportes, ropa deportiva online y material técnico Deportilandia”

 

2. Categoriza tus secciones, H2, H3, H4…

 

Al igual que el H1, estas etiquetas describen la subsección a la que dan título, y las palabras clave que incluyamos en él tienen que ser coherentes con lo que se dice a continuación.

Debemos ser cautelosos, es decir, no abusar de éstos, sino analizar nuestra web y comprobar que estén los necesarios.

 

3. Las palabras clave en tu web.

 

Cuida la densidad de las palabras clave, es decir, el porcentaje de veces que una palabra clave se repite en tu web. Google está demostrando que esta técnica ya no sirve, e incluso podría penalizarnos por abusar de ella. Inclúyela en el texto, pero en su lugar correspondiente y lógico y por supuesto no la dupliques.

 

4. Personaliza las URL’s

 

Evita las URL’s que contengan jeroglíficos, si signos matemáticos, ni series de números. Estudia la secuencia que debe seguir y personaliza en base a lo que se vaya a encontrar en ella.

Por ejemplo, en la página interna del servicio de posicionamiento SEO en BITmarketing, tenemos la siguiente URL: http://www.bitmarketing.es/posicionamiento_en_google.

Además es recomendable que cuanto más breves sean mejor.

 

5. Reduce el peso de tus imágenes

 

Sobre este tema ya hemos hablado en el blog, reducir el peso de las imágenes puede conseguir que nuestra web aumente un 30% su velocidad de carga. Para obtener un buen resultado con la reducción de estas imágenes podemos leer en el siguiente post un listado de las herramientas para conseguirlo.

 

6. Cuida los enlaces

 

Hay que diferenciar los enlaces que generamos fuera de la web hacia ésta (link building) y los que salen de ésta hacia otras. Es bueno que estos enlaces hacia webs externas que estén relacionadas con nuestra web.

Por ejemplo, si somos un blog de moda y tenemos un enlace a una marca de moda, no ocurriría nada, pero en cambio, si ese enlace va a una tienda de pienso de animales, no tendría ninguna lógica.

 

7. Añade un sitemap a tu web

 

El sitemap tiene como función informar a los buscadores de la estructura de la web y las URL’s diponibles para el rastreo, facilitando así una mejor indexación.

 

8. Mejora la usabilidad de tu web

 

Utiliza imágenes atractivas, elementos iconográficos, reduce los pasos en tu proceso de conversión, combina los colores adecuados para una correcta legibilidad de la web y ten en cuenta que el usuario quiere que las cosas sean fáciles, no compliques la navegación e intenta mostrar lo que buscan tras cada clic.

Por Consultor SEO y de Comunicación online en BITmarketing.

sssInternet es un mundo de posibilidades personales y profesionales. Toda empresa interesada en llegar a clientes potenciales, debe diseñar e implantar estrategias de marketing online u offline capaces de cumplir los objetivos definidos en la misma.

No obstante, a diferencia del marketing tradicional, el sistema publicitario online tiene un escaso margen de error. Las herramientas disponibles para la medición, el seguimiento, y la monitorización de nuestro negocio en la red, nos proporciona datos reales y medibles altamente eficaces.

Si además tenemos en cuenta que la penetración de Internet ya supera el 50% de la población española, y el 39% de la población mundial, como determina la UIT (Unión Internacional de Telecomunicaciones), la presencia e inversión digital de las marcas, está más que justificado.

Este poder de medición en el cumplimiento de los objetivos de la inversión realizada se conoce como KPIs (del inglés Key Performance Indicators, o Indicadores Clave de Desempeño).

¿Qué son exactamente los KPIs? Métricas que englobarían aquellas variables, factores o unidades de medida que son determinantes para el negocio, y pueden influir en su `core business´.

En el momento de plantearlos, hay que tener en cuenta que ante todo deben ser medibles, cuantificables, periódicos, concretos y relevantes.

En el mundo Online surgen nuevos formatos que nos incitan a ampliar la inversión publicitaria, y que por tanto, son susceptibles de formar parte de nuestros KPIs.

Buen ejemplo de ello son los formatos de anuncio de YouTube como el TrueView In-Stream, donde el anunciante paga cuando el usuario está realmente interesado en su producto/servicio,es decir, ver el anuncio completo o 30 segundos del mismo.

De esta forma, las posibilidades de maximizar los beneficios a un mínimo coste aumentan, que viene a ser el objetivo primordial de cualquier negocio.

En definitiva, antes de establecer una inversión en medios digitales, y los posteriores KPIs, es imprescindible conocer al usuario potencial y saber cómo llegar a ellos. Todos están en Internet, sí, pero no tienen porqué frecuentar YouTube.

Por LUCIA Social Media Manager en BITmarketing

huellasEn Analytics podemos ver las fuentes que han generado las conversiones en nuestra web, lo que ocurre es que en esa vista predefinida únicamente vemos la fuente por la que el usuario ha accedido a terminar una compra, rellenar un formulario, etc. y no vemos las diferentes fuentes que han generado la interacción del usuario con nuestra marca.

Por ejemplo, un usuario puede estar buscando comprar una bicicleta de gama media/alta y entrar por un anuncio de Google AdWords, ve los precios de nuestros productos y recuerda el nombre de nuestra marca.Después como ya nos conoce, lo escribe en Google y nos visita (contando esta segunda visita como tráfico orgánico), una vez dentro de la página hace clic en el “Me Gusta” de nuestra página en Facebook. Como ya nos sigue en Facebook se mantiene actualizado con nuestras últimas publicaciones. Mientras, él usuario sigue viendo otras páginas y otros precios en busca de la bicicleta deseada. En ese momento una de nuestras actualizaciones le llama la atención en su muro de actualizaciones de la red social, hace clic y entra. Ya esta casi seguro de que la va a comprar pero en ese momento no tiene la tarjeta a mano y los pospone. Finalmente entra desde casa escribiendo en el navegador el dominio de la web para comprar. En este caso veríamos como fuente de conversión “Tráfico Directo”, pero el primer contacto lo hizo un anuncio de Google AdWords.

Dentro de los modelos atribución, podemos ver las diferentes interacciones con unos modelos predefinidos:

– Última interacción, se trata de la última fuente que ha llevado a la compra, en el caso que hemos visto anteriormente, el canal de Tráfico Directo se llevaría el 100% del beneficio de la venta.

– Último clic indirecto, en este caso se excluyen aquellas visitas que provengan de Tráfico Directo, otorgando el 100% del beneficio de la venta a la última interacción que no provenga por este tipo de fuente, en nuestro ejemplo sería para el Tráfico Social

– Último clic de AdWords,  en el caso anterior no ha ocurrido, pero es posible que en otro entorno un usuario entrara a la web dos veces a través de los anuncios de Google, lo que haría este modelo es otorgar el 100% al último clic realizarlo en lugar de dividirlo proporcionalmente.

– Primera interacción, este modelo atribuye el 100% del beneficio de la venta al primer canal de entrada, en nuestro ejemplo sería Tráfico de búsqueda de Pago.

– Lineal, el beneficio de la venta se divide proporcionalmente entre los canales que han entrado en acción, la venta de la bicicleta se dividiría en 4 partes iguales para las fuentes de tráfico.

– Deterioro del tiempo, las fuentes que más cercanas estén a la venta tendrán un porcentaje mayor, por lo tanto dependerá de los canales que haya interactuado el porcentaje que se asigna a cada uno.

– Según la posición, los canales que más peso tienen en este modelo son el primero y el último, otorgando un 40% a cada uno de estas fuentes y el restante a dividir en el resto.

Para entenderlo un poco más vamos a ponernos en situación, en el caso que llevamos con nosotros durante todo el post, nos damos cuenta de qué somos una tienda online que ajusta el margen de beneficio, por lo tanto lo que más nos interesa es la primera interacción, puesto que luego sabemos que competimos en precio frente a otras tiendas online. En este caso podemos crear un modelo personalizado.

Seleccionamos como modelo de base “Basado en posición” de esta forma podemos otorgar el porcentaje que nosotros queramos a los diferente canales.

Si por ejemplo, la bicicleta que hemos vendido vale 1195€, según el modelo se atribuiría de la siguiente manera:

Tráfico de búsqueda de pago (Google AdWords) 40% = 478€

Tráfico de búsqueda (Orgánico) 15% = 179,25€

Tráfico social (Facebook) 15% = 179,25€

Tráfico Directo 30% = 358,5€

Distribuyendo los ingresos de nuestra tienda online según la influencia que han tenido los canales en las ventas.

Dependiendo de la naturaleza de tu negocio, podrás configurar el modelo que demuestre tu situación real y así poder plantear correctamente las inversiones que realizamos para potenciar los diferentes canales de tráfico.

Por http://blog.bitmarketing.es

380755Conocer las ofertas y el perfil de candidatos que demandan las empresas se ha convertido en clave para conseguir empleo. Cuando se trata del mundo digital, convertirse en community manager o en digital marketing manager asegura la incorporación mundo laboral.

Estos son dos de los perfiles más demandadossegún el estudio sobre las Profesiones Digitales 2014, elaborado por Inesdi y Deusto Business School, que recoge los 25 puestos clave para las organizaciones.

Según publica el diario español Expansión, el estudio pretende ayudar a las empresas a definir los puestos profesionales digitales, así como establecer sus funciones y competencias.

La figura del community manager, encargado de la estrategia digital de la organización, es la más demandada por las empresas; los digital marketing manager (responsable del márketing digital), social media manager (que lleva la estrategia en medio sociales), web developer(desarrollador de la web) y digital communication specialist (experto en comunicación digital) completan el top cinco.

Según el análisis realizado por ambas escuelas de negocios, se está produciendo un crecimiento muy destacable de las posiciones de digital manager, digital sales manager, SEO specialist (un experto que ayuda a promover un sitio web en Internet) y content manager (responsable de contenidos digitales).

Además, existen cinco posiciones clave para 2014 que no se encontraban en la muestra de la edición del mismo estudio realizado en 2013.

Se trata de los profesionales de data scientist (investigador digital de datos), apps developer(desarrollador de apps), videogames & serious games developer (desarrollador de videojuegos),user experience specialist (experto en usabilidad web) y web conversion specialist (especialista en conversión web).

El informe recuerda que para todos estos puestos de trabajo es recomendable un buen nivel de inglés, capacidades comunicativas, trabajo colaborativo, facilidad para afrontar nuevos retos, formación especializada o experiencia equivalente y formación continuada, concluye Expansión.

Via iProfesional

395585Es posible que muy pronto baste con encender la luz para poder conectarnos a Internet, ya que los primeros prototipos de este tipo de conexión conocida como Li-Fi ya empezaron a comercializarse.

Estos sistemas usan una luz normal acoplada a la web que permite enviar datos a un receptor instalado en una computadora, lo que -según sus desarrolladores- resultaría en una conexión mucho más rápida que la que actualmente proporciona el Wi-Fi.

Aunque por el momento los prototipos a la venta son demasiado complejos, se prevé que prontoreduzcan su tamaño y se conviertan en un serio competidor del Wi-Fi en el mundo de la red inalámbrica, informó BBC.

Guiños de luz
La tecnología también es conocida como “Comunicaciones de Luz Visible” (VLC en sus siglas en inglés) y científicos británicos comprobaron que el sistema es capaz de alcanzar una velocidad de transmisión de datos de 10 Gbites/seg.

Con una velocidad de esa envergadura se podría descargar una película entera en tan sólo 30 segundos.

Para lograr esto, el dispositivo Li-Fi hace circular los datos a través de unas luces intermitentes que emiten guiños a una gran velocidad, imperceptible para el ojo humano.

Pero esto no significa que usando este tipo de conexión no se pueda navegar a oscuras.

Más capacidad
Uno de los problemas del Wi-Fi es que a medida que aumentan este número de conexiones, lafrecuencia de onda que usan se ve cada vez más saturada, pero el Li-Fi resolvería este inconveniente.

“El Wi-Fi ha sido tan exitoso que hemos instalado muchos e interfieren los unos con los otros reduciendo la velocidad de transmisión de datos y con esto tenemos una oportunidad de obtener una capacidad adicional“, explicó a la BBC el profesor Harald Haas, Jefe de Comunicaciones de la Universidad de Edimburgo y uno de los principales padres de esta tecnología.

Haas destacó que el hecho de que las ondas de luz no puedan atravesar paredes, tal y como pasa con el Wi-Fi, hace también que la conexión sea mucho más segura y difícil de piratear.

Además, Internet Li-Fi no causa interferencias electromagnéticas, por lo que supone una forma segura de navegar en internet en lugares como el interior de un avión.

Comercialización
Sin embargo, este sistema también tiene sus desventajas, señaló BBC.

Sus costos de instalación son todavía elevados y su alcance es limitado.

Pero se estima que, una vez en marcha su comercialización, el costo de conectarse a una red Li-Fi podría ser considerablemente inferior al Wi-Fi.

Los británicos no son los únicos desarrollando esta tecnología. En 2013, científicos chinos presentaron su propio prototipo en la Feria Industrial de Shanghai.

Por el momento, Haas ya está comercializando el suyo a través de la empresa PureLiFi y piensa exponerlo en el Mobile World Congress de Barcelona que arranca la próxima semana.

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